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游陜北

“幾回回夢里回延安，雙手摟定寶塔山……”詩人賀敬之滿懷赤誠的詩句，道出了大家內心共同的情感，也道出了寶塔山在中國人民心目中的神圣地位。

近年來，紅色旅游熱度持續升溫，眾多海內外的游客因為心中的“寶塔”，來到延安，走進寶塔山景區。在這里，除了星羅棋布的歷史革命文物、漫山遍野郁郁蔥蔥的植被，種類豐富的文創產品也逐漸成為景區的一大特色，成為游客可以打包帶走的“延安故事”以及割舍不下的“延安情”。

▲ 寶塔U盤

“我們目前在寶塔山景區有3個文創產品直營店，總面積超過800平方米，以‘延安故事’為主題，銷售文創產品800余件?！毖影猜糜渭瘓F旗下延安故事文化創意有限公司設計總監折寶瑞表示，在所有銷售的文創產品中，直接從寶塔山景區提取紅色元素、紅色文化進行開發的文創產品就有四五十種，如寶塔山紙雕燈、新型中式臺燈擺件“延安印象”、“延安大事件”銅尺等。

“每當看到這盞紙雕燈，就會想起延安革命時期的那段崢嶸歲月，想起身后站著偉大的黨和祖國，就能感到心安?！眮碜月尻柕挠慰蛣⑶嗾湔f。

劉青珍所說的紙雕燈可謂寶塔山紅色文創產品的一個典型代表，這些產品受到游客的普遍青睞。據折寶瑞介紹，寶塔山紙雕燈采用特種紙加以激光工藝雕刻，通過紙張疊加，呈現出寶塔山的立體景觀。在夜晚來臨時打開紙雕燈，燈光如月光般穿過深邃的天空灑向寶塔山，寶塔與水面映照出的暖光交相輝映，不僅提供了良好的照明條件，也帶來一抹莊嚴、肅穆的色彩，實現了實用性與觀賞性的完美融合。

除此之外，新型中式臺燈擺件“延安印象”也受到不少游客關注。該擺件質地為銅，采用本色銅材手工拉絲工藝，配以觸摸式感應開關和內藏式弧形燈帶，將傳統工藝與現代科技相融合。擺件中綻放的山丹丹花是美好、熱烈的化身，而窯洞里的燈光是中國革命的指路明燈?！把影簿裾樟亮酥腥A民族前進的道路，該產品以這樣的方式呈現了延安的特色文化和紅色革命精神?！币晃挥慰瓦@樣評價。

不光在寶塔山景區，近年來，延安市的文創產品開發得到了長足發展。據折寶瑞介紹，自2018年以來延安紅色文創產品取得了跨越式發展，僅延安故事文化創意有限公司所開發的文創產品就包含五大類400多個品種，其中紅色文創產品占比約60%。通過更加深入地挖掘和梳理延安紅色文化，圍繞“小商品形成大產業、小商品做出大品牌、小商品做出大文化”3個方向更好地傳播和繼承延安紅色文化。同時，按照本地文化、本地品牌、本地原材料、本地生產的原則，吸引更多的文創從業人員，培養更多的文創產業要素，推動延安市文化旅游產業升級發展，繁榮延安市旅游市場。目前，已拓展開發出“紅色延安”“延安記憶”“延安印象”“不忘初心”“延安味道”五大產品系列，受到市場的認可。疫情前，2019年的銷售額超過1200萬元。

今年3月，延安旅游集團發布了“延安故事”系列數字藏品，成為延安市首個數字藏品。該系列包括《旭日升》和《萬山紅》兩款藏品，兩款藏品均以寶塔山為靈感，利用科技創新、數字賦能，以數字模擬藝術化效果，描繪了革命時期的巍巍寶塔山。該數字藏品上線一分鐘即宣告售罄，不僅生動地詮釋出偉大的建黨精神和一代代共產黨人的奮斗歷程對數藏消費者的感染力，也體現出紅色題材數字藏品在文旅產業發展中的巨大潛力。

作為延安市經濟轉型升級的主要抓手，文旅產業已經進入嶄新階段，成為經濟增長的新動能、新引擎，助力延安市經濟從高速增長向高質量發展轉變。文創產品的開發應基于文旅產業的開發整合，進一步帶動當地產業發展。因此，產業整合同樣是文創產品開發的重要一環，通過對知識產權、產品研發、供應鏈和生產制造等環節的整合，才能為文創產品開發提供持久動力。

“如今，新的資本籌集模式層出不窮，包括眾籌、風投、合伙人制度、投融資等，為產業的發展提供了更多可能性?！闭劶叭绾胃玫亻_發紅色文創產品，延安旅游集團的相關負責人表示，文創產品的開發和旅游商品的設計是一個融合了多種學科、需要面對各種新技術的產業，必須樹立科學的發展觀，秉承不斷開拓創新的精神，才能持續引領市場。

此外，產品推廣是文創產品生態鏈的最后一個環節，只有加強對品牌的塑造、建立線上線下的營銷體系、增加不同的營銷方法，才能為文創產品開發提供更多的銷售數據和市場反饋，助力文旅產業高質量發展。

“我們將深入構建產品開發生態鏈，梳理和拓展旅游商品開發的四要素——產業鏈、資本、推廣渠道、設計。同時，在產品設計環節，除了加強自身團隊建設，還要通過與高校、創客、公司等多元化資源主體進行合作開發，實現優勢互補，高效整合和利用資源?！闭蹖毴鹫f。

（圖片由延安故事文化創意有限公司提供）

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山東

6月30日，2022年山東省“紅色文化主題月”活動在山東臨沂啟動，啟動儀式上還發布了l20條山東省革命文化主題線路，啟動了“百所高校大學生走進沂蒙山”紅色研學活動等。臨沂市同步推出紅色沂蒙自駕游、紅色題材沉浸式演出展演推廣等10類主題活動，為市民群眾奉上一場紅色盛宴。

這些紅色旅游線路、景區、研學點在被游客選擇和喜愛的同時，又為游客留下了哪些獨特記憶？什么樣的文創產品、旅游紀念品值得被“打包帶走”？記者對此進行了實地探訪。

紅色文創產品美觀又實用

在臨沂市博物館看完常設展覽“沂蒙紅色文化展”，游客王潤秋來到該館一樓的文創商店逛了一圈，相中了一款文創筆記本。這款筆記本以紅色封面搭配金色文字，融合了大青山突圍戰、淵子崖保衛戰等紅色元素，既有文化創意又有紀念意義。

▲ “禮遇臨沂”紀念徽章

記者看到，文創商店的展架上還陳列著具有紅色元素的徽章、帆布包、遮陽帽、鑰匙扣、冰箱貼、擺件等多種文創產品。據現場工作人員介紹，一套主題為“禮遇臨沂”的紀念徽章近來很受歡迎，其以孟良崮戰役紀念館、沂蒙山革命根據地雕塑等為創作元素，把臨沂的景色與文化具象化，展現了“水乳交融、生死與共”的沂蒙精神內涵?！暗陜鹊募t色文創產品都是依托本土紅色資源創作，實用性的產品加入特別的創意，賣得很不錯?！痹摴ぷ魅藛T說。

據了解，臨沂市博物館立足館藏文物和區域人文歷史資源，通過面向社會征集、與高等院校及有影響力的設計單位合作等方式，不斷拓展文創產品開發與營銷的渠道。近年來，該館開發了非遺類、館藏文物類兩大系列14個文創品種，也包括許多既內涵豐富又美觀實用的紅色文創產品，投放市場后受到游客認可，實現了可觀的收益。臨沂市博物館相關負責人介紹，這些產品在臨沂市博物館各館區文創商店及“好客山東”網上旗艦店均有銷售，推廣團隊還根據節慶、紀念日等不同節點開展營銷活動。

紀念品的附著體驗深受歡迎

位于山東臨沂沂南縣常山莊村的紅嫂家鄉旅游區，從2013年起就建起了紅色旅游書屋。該書屋藏書豐富，既有《中國通史》等書籍，也有大量地方史志資料，深受前來接受黨性教育、愛國主義教育的游客及研學學生歡迎?！斑@里很多讀物被游客選購，有的還會被研學團隊的帶隊老師用作教材?！奔t嫂家鄉旅游區導游王世華介紹，如其中有一本《沂蒙紅歌選》，就常被用于中小學生研學活動的紅歌教唱環節。

為更好地闡釋轉化當地的紅色文化和民俗文化，2019年，紅嫂家鄉旅游區與青島職業技術學院文化產業工作室合作創建了筑夢沂蒙紅色文化產業研究院，雙方按照“優勢互補、共謀發展、互惠互利、合作共贏”原則打造沂蒙紅色文化創意產業服務平臺，設立實訓工作坊、蠟染藝術坊、扎染藝術坊、編結藝術坊、手工制作坊等，推出了種類多樣、富有地域特色的文創產品和旅游紀念品。另外，該景區每年暑假還和青島職業技術學院的學生聯合開展創意走秀、視頻直播等活動，與游客廣泛互動，為景區聚集了人氣。

特色鮮明的紅色旅游產品和非遺民俗商品之所以受到游客青睞，在于伴隨其間的深刻體驗，在于附著其上的紀念意義。來自山東淄博沂源縣的游客滿鳳菊在紅嫂家鄉旅游區的商店里選購了一款和古村風格相匹配的蠟染圍巾，還給兒子買了一件帶有紅色元素的文化衫，她說，這些東西承載著此次出游的特殊記憶。在沂南縣朱家林田園綜合體，手工繡制的布鞋、布老虎，手工制作的藍染服飾、敲染布包等多個項目，可供游客親身參與制作，并作為紀念品帶走，成為體驗民俗文化、感受老區精神的生動載體。

多措“保駕”旅游產品創意研發

今年以來，臨沂市深耕人文沃土、釋放文旅活力，堅持把“山東手造”作為推進“兩創”及優化產業結構的重要引擎，研究出臺《手造產業扶持政策20條》，評選出“山東手造·產自臨沂”優選100名單，推動“山東手造”在沂蒙老區全面起勢。為推進“手造進景區”，臨沂市還在天蒙旅游區打造了占地800平方米的沂蒙手造館，設置手繡、泥塑等八大類項目，通過展示、銷售、體驗等環節，讓游客在品味和購買精品好物的同時，沉浸式領略沂蒙文化的獨特魅力。

為打造更多讓市民和游客“看得上眼”“送得出去”的特色城市禮物，今年6月至9月，臨沂市舉辦“山東手造·產自臨沂”城市禮物暨第四屆文化旅游商品創意設計大賽，進一步推動優秀文化創新轉化、創意設計與旅游經濟深度融合。此前，臨沂市也多次舉辦文化旅游商（產）品創意設計大賽等活動，并積極推動創意成果孵化轉化，帶動一批優秀項目落地景區、街區、展館，像“禮遇臨沂”系列等市場熱銷款文創產品，就是從往屆大賽中脫穎而出的。

（臨沂市博物館供圖）

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山西

山西是全國著名的革命老區，在波瀾壯闊的革命歷史進程中，形成了偉大的太行精神、呂梁精神，留下了豐富厚重的紅色文化遺址。據不完全統計，山西省現有革命遺存3800余處。

依托這些紅色資源，近年來，山西不少紅色景區、革命遺址和紅色村落都開發出各具特色的紅色文創產品，進一步傳承紅色基因、實現鑄魂育人。

在八路軍總部駐扎過的武鄉縣王家峪、磚壁村，村里的婦女們用祖輩傳下來的手藝，一針一線縫制的八路軍總部太行舊址、八路軍將領肖像等內容的壁畫，以及掛飾、披肩等紅色旅游紀念品，令游客贊嘆不已。

在呂梁市興縣蔡家崖村，村民劉愛茹在蔡家崖晉綏邊區革命紀念館旁的“紅色一條街”上開了一家主打紅色文化的特色文創店。據她介紹，“Q版”八路軍形象的文化衫、抱枕，紅色主題的冰箱貼、剪紙、文具等幾十種精心設計的文創產品都有不錯的銷量。

作為“中國玻璃器皿之都”，祁縣將黨史融入特色產品中，通過手繪、描金、堆花等深加工工藝，把具有代表性的黨史故事和知識借助玻璃制品展現給廣大游客。

據了解，在山西，很多紅色旅游紀念品都是景區周邊的百姓、商家在自行售賣或制作，有些頗具知名度的革命紀念館、革命遺址地也沒有系統地開展文創產品設計和研發工作。當地旅游從業者張濤認為，現如今，消費者對高品質紅色文創產品的需求越來越大，但整體來看，山西的紅色文創產品還未形成成熟的產業模式。

▲ 《紅色典藏》文創產品   山西省文化和旅游廳供圖

去年，山西省文化和旅游廳依托山西省圖書館館藏豐富的民國時期紅色文獻，采用特制仿古紙和高清掃描、數碼復制技術，復制影印了《紅色典藏》，同時利用山西抗戰地圖、山西抗戰版畫等元素，配套設計制作了3種書簽和藏書票，具有較高的學術價值與收藏價值。

此外，據山西河東澤蘆源文化創意有限公司負責人張惠琴介紹，其公司與山西大學馬克思主義學院聯合創作了200件葫蘆非遺紅色文創作品，從視覺美學的角度來呈現黨史，并在河東葫蘆文化創意園展出，受到參觀者的歡迎。

不過，記者也了解到，諸如此類制作精良、兼具藝術和學術水準的文創產品，大多只能在特定的展覽中見到，或只在相關場館內出售，雖然產品口碑極佳，但消費群體有限。

如何創作更多優秀紅色文創產品來滿足人們日益增長的文化需求？近年來，山西也在不斷進行探索，包括鼓勵社會各界加強紅色文創產品研發，積極面向公眾征集產品創意，了解大眾對紅色文化的多角度解讀，尋求紅色文創產品設計開發的多種可能性。

山西省文化和旅游廳等單位連續舉辦了4屆山西省文化創意設計大賽，集聚山西文創力量。在參賽作品中，紅色文創成為一大亮點。據大賽相關負責人介紹：“參賽選手立足山西省革命遺址、革命紀念館等豐富的紅色文化資源和山西深厚的歷史文化，設計開發出一大批符合景區定位、展現文化內涵、滿足市場需求的紅色文創產品?！?/p>

在第三屆山西省文化創意設計大賽中脫穎而出的山西紅色之旅趣味棋盤文創產品，以山西省文化和旅游廳發布的烽火太行、長城抗戰等紅色旅游路線為靈感，棋子設計則融入紅軍使用的手槍、煤油燈、軍帽等元素，不但具有濃郁的時代感和趣味性，也豐富了愛國主義教育的形式。此外，“武鄉八路軍IP形象設計”塑造了“武寶”“鄉妞”兩個可愛的小八路軍形象，并融入紅色圣地武鄉的革命元素、文化元素、旅游元素、民俗元素，開發出多種文創產品。

第三屆山西省文化創意設計大賽評審委員會專家韓志強認為，隨著大賽舉辦，山西紅色文創產品的工藝、材料、美學、創意、文化內涵等不斷實現突破，將傳統文化與新時尚、新媒體、新技術相結合，體現了傳統與現代的融合碰撞和解構重鑄，參賽作品中不乏極具市場潛力的精品佳作。

值得一提的是，很多青年人才踴躍參與紅色文創產品創作。在前不久山西財經大學文化旅游學院舉辦的紅色旅游創意設計大賽中，大學生們發揮年輕人的創意優勢，設計推出眾多原創作品，包括以“右玉”“太行”“黃河”為主題的系列紅色文創作品，將革命遺跡、紅色紀念館等建筑與郵票、書簽、拼圖、胸針、印章、貼紙相結合的“呂梁精神”系列文創產品，還有參賽者選擇當下流行的“劇本殺”形式，通過創作革命題材劇本，以青年視角講好紅色故事。

山西財經大學文化旅游學院教師認為，學生們的設計不僅革命歷史氣息濃厚，而且新穎有趣、精美別致，很符合當下年輕人的喜好。紅色文創產品前景廣闊，年輕人的參與為其注入了新的力量。

近年來，山西省文化和旅游廳致力于推動成果轉化，與山西省產權交易中心、故宮文創研發交流中心和眾多文創生產研發單位、投資機構進行合作，積極組織設計成果推介對接活動，指導成立“山西文創聯盟”，不斷探索多種途徑和方式，促成相關設計的轉化和項目落地，讓更多優秀的紅色文創作品成功轉化為受市場歡迎的優質文創產品。